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国风之美为何成为潮流文化?爱奇艺这档网综开启“文化+娱乐”新模式

2020-02-16 20:57:44   

爱奇艺推出的《国风美少年》把握住了用户脉搏,用好作品满足人们对美好生活的向往,为文化类综艺节目再添新砖。

当前的内容创作者不再满足于把节目作为大众茶余饭后的爆米花,而是赋予其更深厚的文化气息和价值引领。日前正式收官的全网首档国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》就是其中之一。

节目从首播到收官仅仅11期,却让国风美妆、国风唱腔、国风乐器等国风文化在社会上盛行。借助综艺这种传播途径,《国风美少年》让优秀传统文化在新的话语体系中实现了时间和空间的双重转换,激活其生命基因,最终作用于个体,深入人心,让其价值融入到现代生活中。

《国风美少年》作为爱奇艺重磅推出的头部网综,充分发挥自身优势,以用户喜闻乐见的方式深耕细作文化内容,既深入挖掘了本土文化资源,又自觉开拓了文化节目原创新模式,提升了优秀传统文化传播的深度和广度,打造了时代语境下优秀传统文化大众传播的新范式。

创新节目理念,实现传播最大化

《国风美少年》把推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展作为顶层设计,通过悠久文化的现代化表达,给予青年滋养和浸润。节目在多个层面探索了这种价值观的多元化表达。

首先,聚焦国风文化的《国风美少年》以中国优秀传统文化为基石,通过诸多高质量的国风唱演秀展示了优秀传统文化的内涵。《哪吒》《白月光》《少年弦》《雪落下的声音》等精彩绝伦的舞台表演带给用户以美的享受。通过分班竞技的方式,国风侠、国风召集人以及学员展现了自身知识储备、鉴赏能力和创作能力,推动国风文化走进大众心灵。

其次,节目讲述了一群热衷于国风文化的少年励志故事,他们为梦想拼搏努力的状态令人动容。贰婶蔡翊昇作为古风圈的“标杆”,相比博得名次,他更希望通过自己的努力让更多人了解国风文化;深受妈妈影响的芊蔚走上了学习古琴之路,通过十余年苦练收获出众琴技,不仅进入仅有4个名额的中央音乐学院古琴专业,更凭借出色的表现让古琴这一传统乐器受到关注。他们不仅感染了屏幕前的年轻用户,还增进了中华文化对年轻人的影响和吸引力。

此外,《国风美少年》中富有传统民族文化特色的舞美和服道化造型令人眼前一亮。节目播出期间,“鞠婧祎红衣”“敦煌仙女”等登上热搜,这与舞美的配合密不可分。而古装、纸伞、长剑、古筝、三弦、竹林等强化了视觉辨识度,与节目主体内容相辅相成,共同为优秀传统文化发声。

“向上的精神”结合“向善的内容”,作为内核填充进了节目的架构中,更好地传播了文化价值和网络正能量,令《国风美少年》成为头部网综中不容忽视的一抹中国红。有位网友就在贴吧留言:“我本人很喜欢国风,也非常喜欢中国的历史文化,所以特别欣赏节目的定位——弘扬国风。在万千男女团、流量明星云集的节目霸占综艺市场的时候,爱奇艺仍能有这个觉悟,实属不易。”

可以看出,用户不再以简单的明星、娱乐作为观看目的,而是转向对文化、认知的思索。随着用户需求的转变,节目导向的创新表达成为平台和创作者的自觉追求。爱奇艺推出的《国风美少年》把握住了用户脉搏,用好作品满足了人们对美好生活的向往,为文化类综艺节目再添新砖。

注重用户需求,提升审美促互动

自去年以来,文化类节目喷薄涌现,《国风美少年》在一众节目中非但没被淹没,反而熠熠生辉。节目自开播以来,其微博话题#国风美少年#阅读量超21亿,相关话题词16次登陆微博热搜,微指数破全年度综艺类新高,形成了较高的声量。

节目之所以能够触发网友广泛参与、深度互动,究其原因,在于《国风美少年》在坚守文化立场的同时,以契合时代语境的文化审美满足了年轻受众的需求。

节目中,身背古剑、一身古装的蒙面“国风侠”颇具神秘色彩,学养渊博的他对于表演中出现的文化知识点娓娓道来,唤醒且满足了用户的求知欲。而三位国风召集人不仅形象青春靓丽,深受用户喜爱,而且在传统曲艺上造诣颇深,点评中肯,直抵人心。节目通过理性和感性的多重演绎,令优秀传统文化的人文价值得到充分展现。在双重表达中,《国风美少年》找到了提升大众审美和情趣的有效路径。

同时节目在以流行方式阐释优秀传统文化方面,也取得了实质性进展。这主要体现在以年轻人创作的、具有全新审美观感的国风文化作品上。总决赛中,霍尊与刘丰、刘宇共同演绎的《太极•禅》,以传统文化为底色,以时尚潮流为主线,在创新和突破中实现了流行与国风文化的碰撞与交织;鞠婧祎与芊蔚、秦子墨一同表演的《落花成泥》把古琴、小提琴、说唱融为一体,展现了西洋乐和民乐破壁后的兼容并蓄,广受好评。

《国风美少年》通过国风文化与唱、演、民乐、舞蹈等表演形式相结合,令传统的变成潮流的,把民族的变成世界的,让时尚潮流更具文化底蕴,促使二者在互补中展现勃勃生机。节目对内容和形式的双重拓展,将蕴含在传统文化中的精神财富与新时代的价值追求连接起来,构筑起跨越千古的文化图景。

因此,《国风美少年》也唤起大众的文化情怀共鸣,不仅心向往之,也一起行向往之,从被动代入到主动感受,甚至主动挖掘国风文化之美,以此重新定义了“国风”。

《国风美少年》以国风文化关照用户个体为出发点,让节目的趣味性、可看性大为增强,增强了文化与用户个体之间的互动。也正因为大众的积极参与,才让平面的文化鲜活起来,让优秀传统文化与现代生活在相互融合、相互碰撞中产生共鸣、擦出火花,焕发出更多活力。

坚守文化传承,高而不冷有温度

向年轻用户传递具备主流价值的健康优质内容是爱奇艺发力的重点。如何留住年轻用户,让他们更乐意通过文化类节目接受主流价值观的浸润,也是爱奇艺思考的重点。《国风美少年》找到了娱乐形态和综艺表达之间的契合点,由此做到了高而不冷有温度。

暖黄色灯光中,哈妮克孜宛如从敦煌壁画中飞出的仙女,翩翩起舞,勾勒出了旧时的华丽盛景;快意恩仇里,芊蔚化身武侠小说中的六指琴魔,时空调转回到千古前,一首曲电音古琴《广陵散》征服全场;战火纷飞中,张云雷带领贰婶蔡翊昇和方洋飞成为报国救民的先驱,以流行化改编的京韵大鼓《重整河山待后生》,引导青年立志报效祖国,激荡起用户内心的情感共鸣。

这些作品无不让年轻用户欢喜、惊艳。他们所赞服的既有舞美颠覆的视觉感受,也有融入优秀传统文化的作品而散发的高雅、品位和活力。用户对于这档节目热情消费背后,反映了《国风美少年》满满诚意的匠心营造。

节目巧妙地把国风演绎嵌入到现代舞台中,用情景再现的方式讲述了一个个动人的传奇故事,在光影交错间把用户带到一个个与国风文化相关的时代背景中,让用户在一场场视听享受里感悟生命与情感的双重价值,久久回味。

以舞蹈担当著称的刘宇通过提线木偶式的舞蹈,带领受众重回后主李煜所在的南唐;方洋飞和芊蔚演绎的《霸王别姬》,在琴声剑舞中展现了凄美的霸王与虞姬的爱情……通过全新的创意表达,《国风美少年》将悠远的历史文化和当下的现实生活串联起来,让抽象的文化概念成为真实可感的存在,两者相互融合,毫无违和感。

目前,《国风美少年》已经收官,但影响却深远。爱奇艺凭借“文化+娱乐”的综艺新模式,拓展、丰富了国风文化的呈现方式,拉近了用户与优秀传统文化之间的距离,为新时代下优秀传统文化的大众传播探索又着上了一笔重墨。

在文化类节目点亮屏幕的当下,爱奇艺凭借敏锐的市场洞察,牢牢把握住了年轻用户群体的内容及精神消费需求,把国风文化与时代生活相融合,在内容层面贴近年轻用户,最大程度地发挥了优秀传统文化对于新文化的助推,以此肩负起传承和发扬优秀传统文化的重任。

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